혼몰

PF 유동화시장에서 불황형 순상환 기조가 지속되면서 유동화증권 잔액이 감소하고 있다. PF 부실 사업장에 대한 구조조정 우려가 커지면서 차환보다는 현금 상환이 늘고 있다. 금융당국의 PF 사업장 정리 촉구로 부실 사업장 손실이 가시화될 가능성이 높아지면서 건설 및 부동산 업체들은 불확실성에 직면하고 있다.

한샘이 호텔 침대 시장 공략을 본격화하며 주가 상승이 기대된다. 한샘은 부엌가구 시장에서 쌓은 경험과 리모델링 밸류체인을 기반으로 침실 시장 진출을 가속화하고 있다. 특히 호텔 침대 시장은 고급화 추세와 함께 성장 가능성이 높아 한샘의 실적 개선에 기여할 것으로 예상된다. 한샘의 호텔 침대는 침대 프레임과 벽면 패널을 세트로 제공하는 호텔식 인테리어를 강조하며 차별화를 시도하고 있다. 또한, 숙면 환경 조성에 필요한 조명, 공기 질 관리, 소음 차단 등을 고려한 디자인으로 소비자들의 만족도를 높일 것으로 기대된다.

세계적인 테니스 스타 마리아 샤라포바가 스웨덴 프리미엄 침대 브랜드 해스텐스와 손잡고 인재 양성 프로그램 '슬립 투 퍼폼'을 론칭했다. 해당 프로그램은 좋은 수면의 중요성을 강조하며 해스텐스의 브랜드 이미지를 고급화하고, 샤라포바의 인지도를 활용해 매출 증대에 기여할 것으로 예상된다. 특히 샤라포바가 2004년 윔블던 우승 상금으로 해스텐스 침대를 구매했을 정도로 해스텐스 제품에 대한 신뢰도를 높여, 해스텐스 침대에 대한 소비자 관심과 매출 증가로 이어질 가능성이 높다.

레이디가구의 '푸딩 침대시리즈'가 출시 한 달 만에 4억5000만원의 매출을 기록하며 흥행 돌풍을 일으키고 있다. 이는 지난해 인기 제품인 '레브 침대시리즈'의 첫 달 매출액 대비 4배에 달하는 성과다. 특히, 아이의 성장에 맞춰 높이와 구성을 변경할 수 있는 유동적인 구조와 안전성, 친환경성을 갖춰 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다. 3차 물량까지 완판되는 등 뜨거운 관심을 받고 있으며, 레이디가구는 침대시리즈 라인업 확장을 검토하고 있다.

글로벌 프리미엄 매트리스 브랜드 씰리침대가 롯데백화점에서 11월 3일까지 특별 프로모션을 진행합니다. 특히, 인기 제품인 "프레지던트 II"와 "호텔 디럭스"를 다양한 혜택과 함께 판매하며, 고객들에게 씰리침대의 우수한 제품을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공합니다. 씰리침대는 74년 역사의 포스처피딕 기술과 프리미엄 품질을 바탕으로 미국 매트리스 시장 1위를 지키고 있으며, 이번 프로모션을 통해 국내 시장 점유율 확대 및 매출 증진을 기대하고 있습니다.

KB증권은 한샘의 수익성 개선 지연으로 목표주가를 하향 조정했지만, 투자의견은 '매수'를 유지했습니다. 3분기 실적은 전통적인 비수기와 B2B 매출 부진으로 부진할 것으로 전망되며, 티메프 사태 관련 대손 충당금도 반영되었습니다. 다만, 한샘의 리모델링 단품 사업 집중을 통한 구조적 원가율 개선 가능성은 여전히 유효하며, 장기적인 이익 성장 가능성에 대한 기대는 유지됩니다.

iM증권은 한샘의 B2C 인테리어 사업 부문 실적 개선을 전망하며 목표 주가를 6만7천원으로 유지, 투자 의견은 '매수'를 유지했습니다. 올해 주택 매매량 증가가 시차를 두고 B2C 인테리어 수요로 이어질 것으로 예상되며, 3분기 이후 실적 개선에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 분석됩니다. 다만, 정부의 가계부채 관리 기조 강화가 주택 거래와 인테리어 수요에 미칠 영향은 지켜봐야 합니다.

오하임앤컴퍼니가 CJ올인라이브를 통해 레이디가구와 슬로우알레 제품을 최대 8일간 릴레이 라이브 방송으로 판매하며 파격적인 할인 혜택을 제공한다. 이는 기존 일회성 라이브 방송과 달리 8일간 진행되는 릴레이 방송과 숏폼을 통해 특정 브랜드를 집중적으로 알리고 고객 혜택을 차별화한 전략이다. 특히 다양한 상품과 함께 30% 할인 쿠폰, 최대 7% 카드 즉시 할인, 적립금 최대 10% 등 푸짐한 혜택을 제공하며, 김성은, 김미려 등 유명 연예인을 활용한 마케팅으로 고객들의 관심을 사로잡고 있다. 이러한 공격적인 마케팅 전략은 매출 증진과 브랜드 인지도 향상에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다.

에이스침대가 2분기 연결 기준 영업이익이 210억원으로 전년 동기 대비 28.7% 증가하며 실적 호조를 기록했다. 매출은 7.2% 늘어난 783억원, 순이익은 54.8% 증가한 217억원을 기록했다. 상반기 매출액은 1,620억원으로 전년 동기 대비 12.3% 증가했고, 영업이익은 358억원으로 52.6% 증가했다. 에이스침대는 지난 2년간 소비자 가격 동결 원칙을 유지하며 이러한 실적을 달성했다고 밝히며 하반기에도 가격 동결 원칙을 유지하며 고물가 시대 소비자와 상생을 이어나갈 방침이라고 전했다.

현대백화점의 2분기 실적은 시장 기대치에 부합했지만, 자회사 지누스의 부진으로 영업이익이 감소했습니다. 다만, 백화점 본업의 실적 개선이 하방을 지지하고 있어 신한투자증권은 투자의견 '매수'를 유지했습니다. 지누스의 부진으로 목표주가는 14% 하락했지만, 주주환원 정책 강화와 밸류에이션 매력은 여전히 주목할 만합니다.

현대백화점의 2분기 실적은 백화점 사업 호조에도 불구하고 지누스의 부진으로 인해 전체적으로는 부진한 실적을 기록했습니다. 백화점 부문은 영패션, 스포츠 상품군의 매출 호조로 분기 기준 역대 최대 매출을 기록했고, 영업이익도 15% 넘게 증가했습니다. 반면, 지누스는 기존 재고 소진을 위한 판촉비 증가와 고객사 발주 감소로 매출과 영업이익이 모두 감소했습니다. 다만 지누스는 5월부터 고객사 발주가 정상화되고 신제품 출고 확대를 통해 3분기 실적 개선을 기대하고 있습니다.

아이패밀리에스씨의 프리미엄 침대 브랜드 옌센이 한의사 이경제 원장을 초청해 '건강과 쉼' 강연을 개최, 롯데백화점 부산본점 고객들에게 수면 개선 팁과 건강한 수면의 중요성을 전달하며 브랜드 인지도를 높였습니다. 옌센은 유럽 최대 수면 전문 기업 힐딩앤더스 산하 브랜드로, 77년간의 수면 과학 연구와 스위스 수면 연구소 데이터를 바탕으로 최상의 수면 환경을 제공하는 것을 목표로 합니다. 이번 강연은 옌센의 브랜드 철학과 제품 경쟁력을 알리고, 수요 증가 추세인 프리미엄 침대 시장에서 입지를 강화하기 위한 전략으로 분석됩니다.