뷰티 브랜드들이 남성 모델 기용을 늘리며 색조화장품까지 그 영역을 확대하고 있다. 이는 남성 그루밍 시장 성장과 K-콘텐츠 인기에 따른 팬덤 공략 전략으로 풀이된다. 특히, 국내뿐 아니라 해외 진출을 노리는 뷰티 브랜드들이 브랜드 이미지에 부합하는 남성 모델을 통해 글로벌 팬덤과 소통하고 있다. 남성 화장품 시장의 성장과 더불어 남성 모델 발탁 트렌드는 앞으로도 지속될 것으로 예상된다.